Nombre para tu negocio de eventos: cómo elegirlo sin arrepentirte

El nombre de un negocio de eventos tiene que pasar cuatro pruebas antes de imprimirse: que se entienda dicho en voz alta en medio de una fiesta, que aparezca cuando alguien lo busca después, que tenga el dominio y el usuario de Instagram libres y que no choque con una marca ya registrada en tu rubro. Si falla una, las recomendaciones que te ganás en cada evento se pierden en el camino. Acá va cómo elegirlo pensando en una productora, un salón, un catering o un servicio para eventos.

Por qué en eventos el nombre pesa distinto

En eventos casi todos los clientes nuevos llegan porque alguien estuvo en una fiesta tuya. Ese invitado escuchó tu nombre una vez, con música fuerte, de boca del anfitrión o de un mozo. Días después, cuando organiza su propio evento, lo intenta recordar y lo busca. Si no lo recuerda bien o no lo encuentra, ese cliente se pierde sin que te enteres.

Por eso la regla general de “que se pueda decir por teléfono” (la explico en cómo elegir el nombre y el dominio de tu marca) en eventos se vuelve más exigente: tiene que sobrevivir al ruido, a la memoria de un invitado y a la búsqueda de alguien que no sabe cómo se escribe.

Que se pueda decir en una fiesta

Probalo así: decí el nombre en voz alta con música de fondo y pedile a alguien que lo repita. Después, al otro día, preguntale cómo se llamaba.

• Corto. Dos o tres sílabas fuertes se recuerdan mejor que una frase.
• Sin letras raras. Las k, las x, las dobles letras y las palabras en otro idioma mal pronunciadas son las primeras que se pierden en el boca a boca.
• Que suene a lo que sos. Un salón puede tener un nombre de lugar; una productora, algo con más carácter; un catering, algo que haga pensar en comida. No hace falta decir el rubro, pero que no lo contradiga.

Que se pueda buscar

El invitado que se acordó a medias va a escribir en Google o en Instagram lo que recuerde. Hacé la prueba vos:

• Buscalo en Google tal como suena. Si aparece primero otra cosa muy fuerte (una banda famosa, una marca de bebida, una palabra común), vas a pelear contra eso para siempre.
• Buscalo en Instagram. Si hay diez cuentas parecidas de eventos, el tuyo se pierde entre ellas.
• Sumá un descriptor que puedas cambiar. “Lumbre” solo es difícil de encontrar; “Lumbre Catering” o “Lumbre Eventos” en la bio, en la ficha de Google y en la web ayuda a que te encuentren sin atarte el nombre. (Es un ejemplo, no un negocio real.)

Que tenga dominio e Instagram libres

Antes de enamorarte, chequeá las dos cosas el mismo día:

• El dominio. Lo ideal es el nombre exacto con .com.ar o .com. Si el exacto está tomado, un dominio con el descriptor (nombreeventos, nombrecatering) funciona bien y suele estar libre.
• El usuario de Instagram. Que sea igual o casi igual al dominio. Si en Instagram sos @nombre.eventos y en la web nombrecatering, el invitado que te busca duda si sos vos.

En eventos, Instagram suele ser lo primero que mira el cliente, así que el usuario importa tanto como el dominio. Qué poner adentro de esa cuenta para que te consulten está en qué publicar en Instagram si tenés un salón, un catering o una productora.

Que no choque con una marca registrada

Este es el paso que casi nadie hace y el que más caro sale. Si otra productora o salón ya registró ese nombre (o uno parecido) para servicios iguales, te pueden pedir que dejes de usarlo, con la cartelería, la web y las redes ya hechas.

La búsqueda se hace en el buscador de marcas del INPI: buscás el nombre y variantes parecidas, mirando las marcas vigentes. Y si el nombre está libre y ya decidiste usarlo, conviene registrarlo a tu nombre.

Errores comunes por rubro

• Productoras: nombres en inglés que nadie sabe escribir, o siglas que no dicen nada. Si tu cliente es una marca o una empresa, un nombre simple y serio le genera más confianza que uno ingenioso.
• Salones: usar solo el nombre de la calle o del barrio. Funciona hasta que te mudás o abrís un segundo lugar.
• Catering y gastronomía para eventos: nombres de comida demasiado genéricos (“Delicias”, “Sabores”) que comparten cientos de negocios y en Google son imposibles de encontrar.
• Servicios para eventos (sonido, luces, foto, ambientación): nombres que te atan a un solo servicio cuando probablemente vas a sumar otros.
• Todos: usar tu nombre y apellido sin pensarlo. Sirve si tu marca personal es lo que vendés; complica si mañana querés que el negocio funcione sin vos.

Si querés que lo resolvamos juntos

En HITO tengo un extra que se llama Naming y dominio, desde USD 50: buscamos juntos el nombre, verifico que el dominio esté libre y te lo dejo comprado a tu nombre, con tu correo profesional si querés. Cuando el nombre está definido, el paso siguiente suele ser la web en 7 días, una página simple para que el invitado que te buscó encuentre qué hacés y cómo contratarte.

Si todavía estás armando el negocio y el nombre es una de muchas cosas pendientes, en el acompañamiento para arrancar lo ordenamos junto con el resto: qué vendés, a quién, cuánto cobrás y qué papeles hacen falta. Escribime por WhatsApp y lo vemos.

Preguntas frecuentes

¿Conviene ponerle mi nombre al negocio?

Si lo que vendés es tu mirada o tu oficio (una fotógrafa, un DJ, una chef), puede funcionar. Si querés armar un equipo o que el negocio se pueda vender algún día, mejor un nombre propio del negocio.

¿Tengo que tener el .com y el .com.ar?

Si trabajás solo en Argentina, el .com.ar alcanza. Si pensás hacer eventos para gente de afuera, asegurá también el .com mientras esté libre.

¿Y si el usuario de Instagram está tomado por una cuenta abandonada?

Buscá una variante con el descriptor del rubro antes que una con puntos y guiones bajos de más. Que sea fácil de dictar.

¿Cuándo registro la marca?

Cuando el nombre ya pasó las pruebas y antes de invertir fuerte en imprimirlo. El trámite y los plazos están en registrar la marca de tu negocio de eventos en el INPI.

Fuentes

• INPI, Preguntas frecuentes de marcas (búsqueda de antecedentes): https://www.argentina.gob.ar/inpi/marcas/preguntas-frecuentes-de-marcas-0